公众号自2012年上线，投身其中的创作者们，不少获得了流量红利和可观的收入，作家格十三、情感博主刘筱、时尚博主黎贝卡和创业者何加盐便是其中佼佼者。
如今公众号商业化进入到平台期，视频化成为大趋势，微信去年推出视频号，吸引优质创作者加入，丰富内容生态的同时，也不断加码商业化基础建设。
耕耘多年的公众号创作者们，看准风向，借助IP号召力，双线布局短视频和直播，在视频号重新出发。
9月，微信启动“八点一刻”直播活动，力邀公众号大V参与。据百准数据监测，该活动吸引数百万人观看。
| 情感博主刘筱凭借亲子话题，引来85万人围观
| 时尚博主黎贝卡视频号首次开播，60万人捧场
| 作家格十三讨论“无性婚姻”，听众跃至50万人
| 创业者何加盐讲诉创业故事，23万人虔诚听课
|从幕后到台前，IP人设“活起来”
在公众号拥有105万粉丝的作家格十三，早已产出阅读量过百万的爆文，她会将公众号有热度、争议的话题拎出来，在视频号直播再次探讨，“即使话题一样，但很明显在视频号直播，和用户的互动，会让你的IP活起来”。
在“八点一刻”直播中，格十三和粉丝大聊的无性婚姻和育儿话题，这个话题，她曾在公众号多篇文章中探讨过，“大家对这个话题热度很高，直播时我用一种调侃的方式和粉丝互动，没想到粉丝从30万涨到50万”。
通过在直播间与用户互动，既可以让自己的IP人设更饱满，也能满足读者的表达欲。
格十三分析，作者出镜满足了读者的窥探心理，“过去写稿子不需要露脸，大家都会好奇你是长什么样子的，如今直播，自然能吸引他们来到直播间”。另外，格十三临场反应比较快，这一点在直播中加分不少。
除了直播，格十三也不时将自己的日常生活剪成小片段放在视频号，通过生活细节，展现自己不同的方面，“有时候弹奏一首钢琴曲，吸引不少粉丝会来留言互动，加持了自己喜欢钢琴、热爱生活的IP形象”，使得人设丰满”。
“八点一刻”是黎贝卡在视频号的首次直播，主题为《从素人到时尚博主的7年》，观看人数61.7万。
还没有直播前，黎贝卡其实担心自己的表现，“直播太即时了”，以前她一直理解不了为什么有些人能直播那么久。和粉丝的互动给她带来了惊喜，现在她明白这是一种聊天互动，并没有太多的负担，“我特别喜欢即时互动的方式。”
直播首秀后，黎贝卡认为，视频号用户更倾向真实的交流，这是吸引大家进入到直播间的要素，也是图文内容难以做到的一点。
“一个专门研究牛人的牛人”，何加盐2017年开通公众号，迄今已经收获49万粉丝，如今，何加盐在视频号开通直播。他采访过联想集团中国区总裁刘军，京东数科原CEO陈生强，洁柔纸巾创始人邓颖忠和威马汽车创始人沈晖等，通过直播输出商业知识分享，和用户互动。
何加盐认为，视频号直播是一个更平民化的表达方式，能够帮助更多的人表达出来。
何加盐表示，从公众号到视频号，创作者需要更多心思制定新内容、分析更宽广的受众，“从目前用户的时间分配来说，很少人愿意静下心来看一篇5000字以上的长文，但是所有人都愿意花30秒钟、1-2分钟来看一段视频，所以视频化是更流行的信息传达载体”。
|公众号与视频号的通票:用户、IP、内容
尽管是两个不同的媒介时代，视频号与公众号实际有许多共通之处。
2015年入局公众号的夜听刘筱，已有3300万粉丝。2020年视频号上线时，刘筱感知新机遇来了，随即组建团队all in视频号，如今，夜听刘筱已是一个拥有140万粉丝的头部账号。
刘筱认为，无论是公众号，还是视频号的短视频和直播，人设和用户都是最重要的流量钥匙。
一个足够强大的IP，无论走到哪里，都会有用户紧密跟随。作为头部公众号作者，「夜听」视频号有其他创作者无法企及的优势:公众号粉丝基础，这成为他们视频号启动的第一批种子粉丝。
格十三则表示，在视频号还是沿用公众号的IP人设，因为直播的观看群体还是以公众号读者为主，直播和公众号内容衔接非常密切，公众号能给视频号提供内容供给。
公众号【夜听刘筱】是声音与图文，视频号「夜听刘筱」延续了用户熟悉的声音、节奏、风格，加上真人出境。用户在熟悉听觉外，还能有视觉上的新鲜感。
同时，人设和用户两者相辅相成。有了IP，可以更快更高效触达精准用户。
当然，这一切的前提在于微信生态的互通。截至2021年10月，公众号与视频号/直播的接口几乎全面打通，包括但不限于:
公众号主页可直接跳转到视频号（视频号主页亦可跳转到公众号），文章内支持插入视频号，两者实现无缝衔接;公众号主页出现“直播中”字样，用户直接点击即可进入直播间;订阅号一栏可显示关注的公众号的直播状态。
在刘筱《你对孩子真的友好吗》的“八点一刻”直播中，观看人数达到85万。
这场直播前，刘筱在公众号发文预热，告知用户这是一场针对小学生家长的干货分享，避免非精准用户来到直播间，确保了直播间的核心用户群体。直播中，再针对核心用户定制热门话题，引发用户共鸣，进而保证直播间互动质量。
何加盐有相似的看法。在“八点一刻”这场直播，何加盐通过公众号发文预热，阅读量达到4万，8000人预约这场直播，最后直播吸引了23万人观看。对于有粉丝基础的作者来说，公众号无疑是一个跳板，如果换在别的短视频平台，重新做起一个号来，没有原来的流量积累，起步会更难。
|丰富形象，强化IP
虽然在公众号已经形成了IP，但视频号对IP的要求更高，如何强化人设，完成图文IP到视频化IP的转变，是每一位公众号作者首要思考的问题。
刘筱表示，短视频是公众号创作者在“非直播”时间，长期强化和稳定人设、以及增加趣味性的内容阵地，鲜明的“个人特色”IP，能让用户心甘情愿走进直播间。
除了情感博主，刘筱也在展现他个人形象的其他面，譬如“父亲”角色，他有一个可爱的女儿。
刘筱在视频号发布“让孩子学会掌控金钱，而不是被金钱掌控“的视频，谈及从父亲角度如何引导女儿形成正确的金钱观。这条视频被不少父母认可，播放量高达4000万，点赞也有100万点赞，而且长尾效应显著，发布半年后仍在发酵。
夜听刘筱，人生要学会掌控金钱，而不是被金钱掌控人生。可支配收入中的50%的储蓄（投资升值），30%实现自己的梦想(延迟满足)，20%用来消费。当然，这个比例可调，比如调整为40、30、30，或者根据实际情况调整为其他比例。总之要有这个意识和动作，你才不会总是缺钱，才能让自己越来越值钱。这个方法也适合很多没有理财意识的成年人，我希望孩子长大后，学会掌控金钱，而不是被金钱掌控。视频号
“父亲角色”使得他在直播带货育儿类产品的时候，更具说服力。
在刘筱的另一条视频““助农直播，能够给农户带去更多帮助，让他们看到更多可能”，他去到江西农田，和农户们一起种植，了解农产品，试图解决农户的产品销路问题。
在这条视频的基础上，当刘筱开启助农直播时，用户自然对农产品产生信任，购买成为自然发生的事情。9月23日和24日，刘筱联手微信视频号在第四届中国农民丰收节嘉兴、石城两个会场直播带货，累计观看人数破百万。
除此之外，刘筱的直播间还在尝试不同类型的内容输出。他认为，公众号创作者在微信生态摸爬滚打多年，如今过渡到视频号，利用短视频强化人设的完整性和贯通性，能够让用户认准直播间“大卖场“。
|创作之外，探索知识新的变现通道
传统媒体人出身的黎贝卡，2014年进入到公众号，7年时间收获300多万粉丝。如今从公众号过渡到视频号，黎贝卡给了当年离开报社创业一样的理由，“只有脱离熟悉区域，才能提升对生活的感知力和自我要求。”
黎贝卡坦言，在公众号久了，自然会遇到瓶颈，无论是表达方式还是思维都很容易被局限，想做出新的尝试，“视频和直播是一个新的表达方式，对我来说是一个蛮想要的挑战”。
其中私域人数为6.2万，这意味有90%的人并没有关注黎贝卡，而是从公域流量进到直播间，“这一点还是蛮让我惊喜的，我以为观看直播间大部分会是我的粉丝”。
虽然在直播上是一个新手，但黎贝卡已经在视频上输出不少优质内容，她会整理出一些时尚笔记和穿搭，以及一些职场经验放在视频号上。在商务合作方面，黎贝卡已经在接一下产品推广，“之前接了卷发棒的推广，不少朋友都跑去公众号问链接”。
在谈及到视频号的商业规划，何加盐表示，会将内容和商业分开，大号是知识类视频号，小号用大号拉动来卖货。今年7月，他启动了一个叫“手犹香”的农业创业项目，“何加盐”延续公众号风格，“手犹香”专注卖货与商业开拓。
在公众号稳扎稳打7年，刘筱已经确定了精准的核心用户，年龄在25—45岁的家庭主妇和职场女性居多。精准定位核心用户，是一场热门直播的首要因素。
今年3月刘筱用一场直播，让视频号成为直播圈最热话题。数据显示，刘晓在视频号直播9小时，60个产品，最终成交金额1026万，点赞2031万，共8.57万人观看。
直播前，刘筱团队最先确定的是家庭主妇这个核心群体，她们的购买意愿主要集中在孩子和家庭两个方向后，最后确定直播主题和选品。可以说，进入到直播间的都是精准的消费用户。
在谈及到视频号接下来的规划时，刘筱表示，视频号也可以像公众号一样，形成内容矩阵，他计划以「夜听刘筱」作为品牌，多创作者作为子品牌，形成夜听+创作者人设矩阵，挖掘短视频和直播的潜力。
“视频号的出现，让公众号值得所有人重做一遍。”这是刘筱用不到两年时间探索视频号，给出的答案。
从目前公众号创作者入局视频号现状来看，不管是用短视频还是直播，整个私域闭环非常清晰，另外微信也输送公域流量。公众号创作者将图文知识，经由视频和直播传递给用户，是最明确的商业变现途径。
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