“播放量”是短视频运营最核心的数据指标,无论是内容策划者、拍摄团队,还是运营的负责人,都应该特别关注“播放量”这一指标。同时,播放量也是评判一个短视频好坏的重要标准之一,因此,提高短视频播放量也是短视频运营者的运营目标之一。
虽然提高短视频播放量是一件让运营者梦寐以求却又无力的事情,但里面还是有一定的技巧和方法,如设置吸引人的标题、封面和内容,顺应当下的热点等。
五个方法来自《入局 : 短视频策划与运营实战》
1.提高完播率
衡量一个短视频的质量和受欢迎程度,有一个非常重要的指标就是完播率。完播率对短视频的播放量有直接关系。
提高完播率有一个简单又实用的办法就是缩短短视频时长。某种程度上说,除非短视频内容非常优质,否则时长长的短视频很难让用户耐心看完。用户很容易在中途甚至开始几秒内就划掉,直接影响短视频的完播率,最终影响短视频的播放量。
所以,要想快速提高短视频的播放量,可以缩短短视频的时长。例如,一个15秒的短视频人们很快就看完了,但一个时长在5分钟左右的短视频则需要花费用户5分钟的时间。通常情况下,前者的完播率要大于后者。缩短短视频时长要在不影响短视频内容的前提下进行,删掉多余的、可要可不要的片段和话语,切不可为了缩短时长而影响内容的表达。
2.注重标题、封面和内容
有关短视频的标题、封面和内容的重要性,我们在前面的相关章节也讲过很多。有一个好的标题、封面和内容也是快速提高短视频播放量的好方法。
(1)标题
一个好的标题可以给你的短视频带来巨大的流量。尤其在推荐算法机制中,用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息,想要短视频在信息洪流中脱颖而出获取播放量,标题显得尤为重要。
要想通过标题提升短视频的播放量,短视频运营者要做到以下两点。
一是在标题中设置悬念。让用户在好奇心的驱使下点开短视频,比如“秋季必吃美食!3种方法轻松吃,一招更比一招强!”二是在标题中直接点明可以带给用户的好处和利益等。这样也能吸引用户点开,比如“这里有10个PPT制作技能,5分钟帮你get一个高端的PPT”。
(2)封面
短视频封面和标题的作用差不多,也是吸引用户点击的手段。一般来说,能提高短视频播放量的短视频封面有两个特点。
一是通过加字幕的方式,直接突出短视频内容。封面既对视频内容进行预告,又要保持适当的神秘感,进而引导观众点击观看。字幕要么简单直白,要么有趣好玩,这样可以有效增加点击率,如下图所示。
二是封面比较有冲击力。比如颜值高的女生、画面颜色比较丰富、短视频内容中比较有代表性的某张画面截图。
(3)内容
内容是本质,只有优质的内容才能有更高的播放量。想要提升短视频的播放量,短视频运营者在内容制作的时候,就要尽量地主攻那些振奋人心的内容方向,或是以价值性、知识科普类内容为主。
当然,提供优质的内容并不是很容易就能实现的。但是,短视频运营者也要抱着尽善尽美的心态去做短视频内容,先满足优质短视频的基本要求,比如画面清晰、没有杂音、美观整洁、字幕无误等。在达成这些基本要求的基础上,再追求如何在选题、拍摄、剪辑和后期上让内容更出彩,以此传递出更大的价值。
3.及时回复用户的评论
不少短视频运营者在短视频发布之后就结束了动作,其实短视频发表之后要记得保持互动,及时回复用户的评论。及时回复用户的评论看似是一个很小的动作,却发挥着重要的作用。即便是一些百万级的短视频博主,他们在发布短视频后也非常注重互动。
例如,知名电影解说领域的短视频博主“刘老师说电影”在发布了一个视频后,会再次转发,并称“如果我不捞一下,是不是有人就错过昨晚的更新了???”这一互动行为有效地为自己昨晚发布的短视频带来更多的曝光量,并提升活跃度,如下图所示。
4.学会利用热度
短视频运营者在制作短视频时,要多关注各大短视频热搜榜,根据榜单上的热点,选择与账号关联度高的热点参与。例如,××观点被大家广泛讨论,如果以此为主题创作短视频,相对而言也能获得较高的播放量。
除了利用事件的热度外,短视频运营者也可以使用热门的背景音乐。一般热门的背景音乐传播度比较广泛,节奏欢快悠扬,使用热门的背景音乐不仅会让用户有熟悉感,还会对短视频抱有期望,有继续观看短视频的冲动。
5.选择在合适的时间发布
在不同的时间点发布短视频内容,也会影响短视频的播放量。要想快速提高短视频的播放量,就要选择在用户浏览量大的时间点发布。一般来说,工作日的一天大约有4个阅读高峰期,分别是早上8—9点,中午12—下午2点,下午5—7点,晚上9—11点。休息日发布的时间一般没有严格的限制。在这些时间点里,是用户集中使用手机浏览新闻、观看短视频(包括视频)的时间。所以,短视频运营者若是在这些时间点里发布短视频,也能以一种快速的方式提升短视频的播放量。
总之,短视频运营者要想快速地提高短视频的播放量,可以从以上5点入手,以达到提升短视频播放量的目的。
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