我就是papi酱，

一个集美貌与才华于一身的女子。

从2016年起，网络红人开始成为重要的流行文化之一，但一开始，人们对网红的概念仅限于“外貌出众”和“擅长推广和宣传”。随着移动互联网技术的革新及新基础设施的完善，短视频和直播成为流量红利迁移的新方向，网红的内容输出已经从图文时代进入了视频为主的宽频时代，短视频用户原创内容生产（user generated content，简称UGC）的涌现打破了人们的固有印象，让网红的概念逐渐从“人”和”物“延伸到“个性化品牌”层面。

在2015年12月，百度指数显示网民对网红的关注度首次超过了明星，社交媒体平台各项惊人的数据都昭示着网红这一现象获得了用户的高度关注。其中，网红Papi酱在视频制作的内容主题、表演风格和剪辑制作等方面逐渐呈现出了品牌化、人格化等特征。这位“集才华与美貌于一身”的中央戏剧学院导演系学生，话题热度居高不下。

但最初，Papi酱在微博上传的视频并没有引起广泛的关注，于是她开始转战美拍、秒拍、小咖秀、AcFun和Bilibili视频网等平台 ，以期引起更多年轻粉丝的关注。当这些平台的粉丝数达到一定规模时，更大面积和范围的分裂式网状传播开始形成。Papi酱在垂直社交平台上积累了一定量的粉丝于关注度后再转战微博、微信等综合性强的社交媒体平台，终于引起了全网热潮。

那么Papi酱如此受欢迎的原因有哪些呢？

话题击中年轻人心理

Papi酱的视频主题贴近生活的时下热点，首先产生爆发效应的作品是《男性生存法则》系列，吐槽女生在谈恋爱时让男生抓狂的言行，深得年轻人喜爱。

她的视频选题从生活、娱乐到两性关系都有所涉及，同时紧密结合时下热点，在几分钟的短视频内设置多个贴近年轻受众的“梗”或“槽点”，更加直接地满足了年轻群体对娱乐视频的需求。

时长契合受众习惯

在如今的移动互联网时代，人们从手机中获取的信息是零碎、分散的，这决定了视频的内容要短小精悍。Papi酱的视频时长大都在5分钟以内，在完整呈现内容的同时让受众注意力高度集中。

在视频后期剪辑方面，Papi酱展现了其专业性上的优势。通过电音、反转、快剪辑等方式使视频具备敏捷、快速、创新的特点。音频变调以及变声器也让她的话语变得更流畅、更有趣。

多角色的人物扮演

在Papi酱的视频里，我们不难发现，她经常变换造型和声音，一人饰演多个角色。一方面，这能让受众更好地明确角色地切换；另一方面，造型的改变也让受众保有新鲜感，让节目更富趣味性。同时，多个角色的出现能更好地诠释主题，让各方代表现身说法，使内容更具真实感和代入感。

Papi酱的走红自有其呼应网络的独特性。作为吐槽红人中少有的女性，她的视频主题很多是女性自身的经历，她本人也自然有了女性代言人的味道。网红吐槽既需要标新立异，又需要亲近常人的期望、满足受众所需的刺激，还必须敢于道出隐藏在人们内心的隐约的欲望，这些Papi酱都做到了——她打造出了一个在内容与渠道两个方面都有个性、成品牌的自媒体。

柯林斯说，在互动仪式中，人们都寄希望于自己符号资本相对等的对象进行交流和互动，因此彼此很快能够在“平等”的位置上得到情感的满足。Papi酱在视频中既没有像其他网红一样浓妆艳抹，也没有选择绚丽高端的拍摄场景，一切都是那么的接地气。我们看到的是一个素面朝天、大大咧咧的开朗女孩在自己家里毫无顾忌的夸张表演。清新可人的正面形象让受众取得心理平衡，继而消弭隔阂感，不自觉地融入视频内容。

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图 文 | 田 甜

编 辑 | 龙 一

责 编 | 圆 圆

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