8月27日，中国互联网络信息中心发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。南都记者注意到，《报告》中提到，短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地；微信视频号等视频类内容呈现形式受到重视；厂商更加重视利用小程序、视频号等功能提升存量用户的变现能力。
在短视频赛道上，不同的平台的定位和涉猎领域开始出现变化。《报告》提到，快手、抖音两大平台根据自身特色，分别朝着信任电商、兴趣电商两种不同路径发展。腾讯2021年第二季度及上半年财报中则表示，微信方面，品牌及商户能够凭借视频号及直播作为额外的接触点，加深与用户的联系。值得注意的是，已经有微信视频号第三方机构获得千万级融资。
有专家向南都记者分析，对于腾讯来说，短视频是一种内容形式和服务方式的新延伸和新补充，对于其进一步巩固自身社交传播的主导性地位，是非常有必要的。
短视频赛道的变化与“后起之秀”
《报告》中提到，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的 93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。
值得注意的是，《报告》指出，2021年上半年，短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用；短视频与直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。
《报告》介绍，快手、抖音两大平台根据自身特色，分别朝着信任电商、兴趣电商两种不同路径发展。快手的信任电商生态以用户、电商内容创作者为核心，依靠创作者持续的内容产出与用户建立强信任关系，从而积累私域流量，提升电商转化率。2021年第一季度，快手电商的商品交易总额达到1186亿元，同比增长219.8%。抖音的兴趣电商生态则通过生动、真实、多元的内容，配合算法推荐技术，让用户在“逛”的同时，发现优价好物、激发消费兴趣，创造消费动机，从而实现“兴趣推荐+海量转化”。
另一方面，微信视频号则以创新的形式受到重视。《报告》提到，视频类内容呈现形式受到重视，腾讯在2020年大力推广“视频号”功能，并在2021年第一季度将视频团队与微视团队合并，在丰富短视频内容的同时寻求其与社交之间的协同效应。但即时通信企业在社交领域的优势能否被拓展到短视频领域，目前尚未得到市场验证。此外，随着即时通信用户规模增长乏力，厂商更加重视利用小程序、视频号等功能提升存量用户的变现能力。
腾讯加大对短视频等领域的投资
作为短视频赛道的“后起之秀”，微信视频号2020年2月开启内测，2020年6月全面开放，依托微信这一强大助力，发展十分迅速。据微信视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚近日透露，视频号的日活目前已达到4.5亿，人均时长35分钟，2021年底更是有望达到6亿日活。微信月活跃人数超12亿，这意味着有超过1/3的微信用户习惯每天点开视频号入口刷短视频。
值得注意的是，2021年8月，作为微信视频号第三方机构、腾讯集团服务商的百准还获得千万级融资。有投资方称，“腾讯微信视频号刚起步，生态比较开放，再加上自带社交属性，会有一些新的机会和玩法在这里产生，赛道空间极大。”
南都记者观察发现，微信视频号加入短视频赛道并快速成长的背后，腾讯从多方面加大了投入。
据腾讯2021年5月发布的第一季度财报显示，腾讯正在加大在企业服务及软件、高工业化水准游戏及短视频等领域的投资。腾讯表示，微信视频号随着其内容生态的构建，继续吸引越来越多用户及内容创作者。腾讯提供定制化入驻服务及持续的运营支持，加强对内容创作者的吸纳及培育。
微信视频号的快速发展也吸引了不少账号入驻。据视灯研究院《2021年上半年视频号发展白皮书》显示，2021年前6个月，视频号中的企业认证账号占比提升至20%，品牌账号占比提升至7.1%。美食、新闻、时尚、旅行等类型直播受到广泛关注；萌宠、汽车、美妆、房产、美食等类型的账号比重扩大。
浙江大学传媒与国际文化学院教授方兴东告诉南都记者，抖音、快手与微信视频号竞争的格局，虽然都是围绕短视频短兵相接，但是本质上是一种错位竞争，其依托的底层逻辑不尽相同。在他看来，对于腾讯来说，短视频是一种内容形式和服务方式的新延伸和新补充，对于其进一步巩固自身社交传播的主导性地位，是非常有必要的。
出品：南都新业态法治研究中心
采写：南都见习记者 杨天智
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