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2021年，大概是游戏直播平台压力最大的一年，特别是斗鱼和虎牙两巨头。
此前，市场监督管理总局叫停了斗鱼和虎牙的合并消息，理由是腾讯在合并之后将会占据游戏直播的绝大市场份额。这就意味着原本能重塑游戏直播行业格局的合并案，因为监管的介入不得不告一段落。
自从这件事大结局之后，外界对于斗鱼和虎牙就质疑声不断，而这两家也都卯足了劲，希望争取更多的资源来延续行业龙头的故事。
对于斗鱼和虎牙来说，游戏直播的流量已经进入了瓶颈期是不争的事实，于是两家也开始外扩业务，从原有的主播流量分发，变成了主播流量购买。
最明显的就是斗鱼和虎牙，近期都把触手伸向了抖音，越来越多的抖音主播在斗鱼虎牙开启了直播首秀，为斗鱼和虎牙的复兴大业出力。
抖音女主播扎堆斗鱼、虎牙上演“直播首秀”
“一栗小莎子”在抖音可是无人不知无人不晓，曾凭借一条“蓝色战衣”连衣裙一夜涨粉数百万，还被网友称为“蓝衣战神”。
近日，“一栗小莎子”就空降斗鱼进行直播首秀，官方不仅提前发推文预告，还在预告视频中上演了一栗小莎子最会的“换装秀”。
当天晚上开播后，一栗小莎子如约亮相斗鱼，与斗鱼王者荣耀主播“林梦”组队开黑。游戏玩的好不好并不重要，重要的是蓝衣战神来了，谁还看游戏啊！
面对直播间水友的狂热追捧，一栗小莎子显然并不能很好的适应，一直呈现出肉眼可见的紧张。
在调整好情绪后，一栗小莎子透露道：“如果大家呼声高，我就会考虑以后经常直播！但目前我并没想好具体的直播方向、直播内容。”
最终，在一众大哥、水友的支持下，一栗小莎子直播间的礼物横幅可谓是从开播刷屏到关播，仅在短短数小时的直播中，她便疯狂吸金100W+，关注数也达到了20万。
在此之前，抖音被誉为“纯欲天花板”的井川里予也在虎牙平台开启了直播首秀，与虎牙网友一起玩恐怖游戏。
在井川里予首播人气峰值高达277万之后，井川里予就成了主播热搜榜常客，不仅热度指数超过张大仙，粉丝数也突破了104万。
此外，井川里予还作为PEL特邀解说嘉宾与鲨鱼一起解说2021PELS3总决赛，井川里予在虎牙的开播频次也提高到了每周2-3次。
毫无疑问，这两个抖音当红主播，为斗鱼和虎牙带来了海量的外部流量，同时也让斗鱼和虎牙获得了相当数量的外界关注。
相比斗鱼最近才开始邀请抖音主播入驻，虎牙算是最早掌握这个流量密码的平台。
早在4月份，抖音有腿姐之称的电气鼠就在虎牙开播，入驻虎牙第一晚，电气鼠的直播间众多颜值主播前来祝贺，各主播大展身手，最终还导致电气鼠的直播间被封，可谓十分热闹。
之后，虎牙还邀请居然小蓝蓝、刘二萌、Fairy、刘思瑶、布叮X等多位抖音女主播。这些女主播将自己在抖音之前的成名作都转发到了虎牙，并配合一些游戏主播进行商业宣传，虽然短视频播放量不如在抖音，但直播首秀也为虎牙带来不少流量。
斗鱼、虎牙被迫引流？主播匮乏成主因
为什么斗鱼和虎牙都热衷于邀请抖音主播来直播游戏呢？
首先我们从粉丝群体上来看，以井川里予和布叮X当下两大“纯欲天花板”的粉丝画像为例。
发现其多为男性群体，且粉丝年龄主要在18-24岁范围内的居多，这与斗鱼虎牙的用户画像是高度重合的。
此前，游戏直播平台的盈利模式，就是头部游戏主播通过内容负责引流，然后娱乐主播再对粉丝进行变现转化。
现在，头部粉丝的诞生以及不聚焦于游戏领域了，那么用抖音的当红女主播来为斗鱼和虎牙引流，也延续了之前的模式。
虽然，像居然小蓝蓝、刘二萌、刘思瑶这些达人，在游戏平台的热度都不长，但这种好像明星走穴似的“直播首秀”也能让游戏直播话题性十足。
如果，能遇到像井川里予这样喜欢打游戏，并且和粉丝互动比较积极的女主播，那么游戏平台就捡到宝了，正如井川里予在虎牙的状态一样。
促使斗鱼和虎牙走出这一步的，还有两家面临着营收增长陷入瓶颈的困境，以及促成这一问题产生的首要原因无疑是用户增速的放缓。
依据两家财报，虎牙第二季度移动端的月均活跃用户数为7760万，较去年同期仅增长2.6%；斗鱼移动端的月均活跃用户数为6070万，也只同比增长3.9%。
另一方面，虎牙、斗鱼的用户付费意愿在下降，虎牙、斗鱼二季度的付费用户较去年同期分别流失了60万和40万，而上一季度，两家的付费用户数同样出现了同比下滑，虎牙减少20万，斗鱼减少60万。
站在平台自身的角度上看，出圈主播匮乏是导致虎牙、斗鱼用户增速放缓的最直接原因。大家可以自己想一想，几年前冯提莫、PDD、张大仙，随便一个主播都是媒体关注的重点。
可是现在大家关注的都是抖音达人，每隔几个月就会出现一个引起全网模仿的主播。而且这样的影响力也远超斗鱼、虎牙自己的主播，这些抖音达人不仅可以直播带货，还能接产品代言。
因此也就不难理解为什么斗鱼、虎牙会向抖音主播抛出橄榄枝了，一场直播首秀是主播、平台、粉丝多赢的选择。
被围攻的难兄难弟 抖音成救命稻草？
那为什么这些主播都来自抖音呢？
从行业格局来看，斗鱼和虎牙还是游戏直播的头部，但是面对的竞争压力是全方位的，一面是短视频的入侵，另一面是游戏直播内部来自快手和B站的冲击。
去年5月，快手游戏负责人唐宇煜曾公开表示，快手的游戏直播月活用户已经突破2.2亿。如以2020年Q1财报公布的数据计算，快手游戏直播月活用户彼时已相当于斗鱼、虎牙、B站三家移动端的总和。
在小葫芦大数据发布的《中国游戏行业盘点洞察数据报告》中，2021年7月，快手开播的游戏主播数达108.6万，游戏主播规模在全平台中最多，游戏主播数量是虎牙、斗鱼、B站等平台的2倍以上。
与此同时，B站的游戏直播也在迅速扩充。把当时B站签约冯提莫看做一个进攻游戏直播的号角，在B站直播领域及电竞内容的大力投入下，B站游戏游戏主播规模已达到40.3万人。
除了主播数量直追虎牙和斗鱼，B站自身也拥有英雄联盟S赛事的国内独家版权，在游戏发行、游戏社区、游戏中短视频等领域对斗鱼、虎牙形成直接的竞争关系。
所以行业格局之下，抖音是虎牙、斗鱼唯一能直接挖来主播做活动的渠道。而且这也不是抖音想要的，如果不是腾讯在游戏版权上掐住了抖音的喉咙，那么抖音早都在游戏直播领域深耕了。
当然，斗鱼和虎牙能频繁拉抖音主播来站台，我们也可以看到行业的转变。
以前主播在其他平台开播是行业大忌，在非走红平台上演直播首秀的主播，往往不是要面临巨额索赔，就是源源不断的口水战。
现在主播能够在多个平台开播，对于主播和经济公司来说都是好事，能够在短暂的红利期将自身流量最大化，不至于被平台捆绑熬到油尽灯灭。
目前国内游戏直播市场的蛋糕面临再次分配的问题，虎牙和斗鱼这类操作也算是曲线救国，但接下来还会有什么奇招呢？我们拭目以待。
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