7月30日，奥运冠军杨倩头戴“小黄鸭”与“胡萝卜”同款好运发卡特效，向关注她的用户表示感谢。接下来的几天，她陆续分享了几则视频，分别使用了“奶瓶面膜”“五官缩小”特效道具，手掌移开的瞬间，小眼睛迷茫地眨了两下，被用户调侃为“五官都住上了三室二厅”。
作为内容创作最简捷的形式与工具，抖音向来备受用户喜爱。一个手势就能让雨停住，隔空拉动屏幕瞬间变身“漫画风”，入镜即可换上一套戏剧行头……众多达人在特效的江湖中玩得不亦乐乎。据抖音官方数据，仅2021年上半年，平台就有8000多万的用户在第一次在投稿里使用了特效。平均每5个投稿里，就有1个使用了特效。
另一方面，从年味十足的“窗花剪剪”到号称“谁用都好看”的完颜彩虹兔，再到时下风靡的“三岁照”，我们也看到了多个特效经由用户的演绎变成了“爆款”，特效类内容逐渐成为抖音生态的一大特色。
看似简单的特效，何以撩拨用户的创作热情？什么样的特效更容易形成爆款？对于平台来说价值又有几何？
01 投稿比重占1/5，抖音特效有多受欢迎？
“不努力逃跑就会被老鹰抓住。”
凭借着魔性的画风和玩法，今年4月上线的一款“追不上我吧”特效成功激发了用户的创作欲，无数达人纷纷迈着小短腿，在荒无人烟的沙漠戈壁中与背后的飞鹰竞速。
参与者的神态、表情是这款特效最大的亮点：有的作奋力奔跑状，每一条眉毛都在为自己加油鼓劲；有的完美演绎了从呆滞到惊慌的表情变化，戏剧感十足；有的则胜券在握，甚至闲庭漫步，淡定地吃起了薯片……各路达人的个性演绎持续拉高这款特效的热度，为观众贡献了一出出“惊险”的逃亡大场面。截至目前，这款特效已被2091w人使用，话题#为什么追我 获得66.1亿次播放。
同样火爆一时的还有赛博朋克风的“彩虹兔”，用户只需要打开摄像头对准面部，便能为自己加上一层“彩虹兔”滤镜。相较于偏向于“动态演绎”的“追不上我吧”，彩虹兔成为爆款的原因在于其对入镜者颜值的提升，“谁拍都好看”“越丑拍出来越好看”的视频文案勾起了不少用户的好奇心。
深谙短视频精髓的达人显然不满足于简单入镜，这类视频的拍摄套路为：配合音乐节奏晃动镜头，继而卡点露面，瞬间接上彩虹兔特效，呈现出又美又酷的效果。颜值类达人率先掀起热潮，继而吸引了更多素人跟拍，不少明星也加入“拍同款”队伍，当红小花赵露思开着“彩虹兔”特效跳了一支手势舞，获得近450w的点赞。
“三岁照”“3D漫画脸”等特效也带给用户独特的个人体验，前者跨越时间，让用户重返“三岁”，后者则突破次元，根据用户面部特征绘制将真人照片进行漫画化处理。当然，照片失真与否尚在其次，重要的是，这类特效工具为用户提供了个人展示空间，最终达成了娱乐目的。
实际上，用特效进行个性表达，已成为抖音用户创作的重要内容。从早期简单的2D贴纸开始，特效类内容就一直为用户所青睐，可以说是内容创作的调味剂。
而抖音特效也有了质的飞跃，一方面是更加精细化，呈现出低延迟、识别精准的特征；另一方面，特效迭代的速度更快。根据官方数据，今年上半年，平均每天抖音都会上线超300个新款特效，各类脑洞大开的创意设计为不同需求的人群提供了个性选择，如中老年一代偏爱的“影分身”特效，一个人的土味舞蹈也能跳出千军万马的气势，其中，原名为@我命由我不由天 的一则“影分身”视频还被搬运至B站，经过多日发酵形成了“影流之主”的爆梗，甚至加入鬼畜区全明星套餐。
除此之外，装饰扮演、非遗文化、AR地标类特效也备受欢迎，用户或搞怪或扮酷，将各类特效玩出了花样，极大地丰富了抖音的内容生态。
02 抖音特效，何以如此火爆？
早些时候，抖音曾崛起过一些特效技术型内容创作达人，如@慧慧周，将特效嵌入日常生活片段，出彩的视觉效果令人耳目一新；因热梗“红伞伞白杆杆”再度出圈的@阿星and阿奇，则擅长用特效呈现各种无厘头场景：一个手势召唤哥斯拉、摆摊将月球当成赠品结果毁灭地球……
谁不喜欢酷炫无比的特效？无论是@慧慧周的温情还是@阿星and阿奇的“沙雕”，特效类内容都在一定程度上让用户“跳出现实”，由此带来了更多新鲜感。而抖音将特效工具大众化，降低了技术难度，打造出一套可复制的玩法。这些特效缩短了内容创作时间，操作简单方便，为普通人创作提供了一条快捷之路，也更有可能形成跟拍热潮。
“好玩”“新鲜”可以称之为抖音特效的代名词。打开抖音道具栏，无数特效道具令人眼花缭乱，抖音官方将其具体划分为美妆、氛围、头饰、扮演等类别，就其功能而言，可大致归为提升颜值类、装饰扮演类、个性演绎类、游戏测评类等。
其中，本应具有优势的游戏类由于模型大小限制显得乏善可陈，而颜值类与个性演绎类特效更容易形成爆款，前者如“奶瓶面膜”，点击一下便能为自己敷上一层绵密柔软的面膜，可爱值暴增；后者则给足用户自由发挥的空间，相当于另一种形式的“二创”，如新年的“窗花剪剪”，用户在娱乐的同时实际上也创造了自己的作品，除契合了过年氛围外，“独创”元素的加入也使该特效极具吸引力。再如抖音早期致敬电影《黑客帝国》的“控雨”特效，则是增加了互动感，用户对雨水的掌控也很大程度上提升了这款特效的趣味性。
一款特效成为爆款，也离不开内容创作者的集中创作。不难看出，任何话题的发酵往往不在于最初发起者，而在于后续的参与者。“彩虹兔”与“追不上我吧”的特效师首发作品声量都不是很高，但两款特效均获得近两千万人次的使用。
以“彩虹兔”为例，特效师@红烧牛肉面于4月21日首发后，一些中腰部达人率先使用，收获了最初的流量红利。24日，@我是你的cc阿、@表妹李Kk等头部达人陆续使用这款特效创作，以“神仙特效”的文案吸引更多人拍同款，此后明星如赵露思、关晓彤、杨紫等也在更新中应用了这款特效，在头部达人与明星的带动下，更多素人也参与其中，形成“跟拍热潮”，且优质特效还具备长尾效应，“赶晚班”的达人、素人也延长了特效的生命力。
03 抖音特效，价值不止娱乐
《抖音特效使用报告》显示，2021上半年 ，抖音平均每天上线超过100个新款特效。平台为何如此热衷于特效制作？抖音特效价值几何？
对于创作者而言，特效提供的是一个内容突破口，或是个性表达工具，对平台而言，特效的价值则更为“隐性”。
一来，特效类工具降低了内容创作的门槛，增加了用户创作欲与“玩起来”的愿望，既丰富了平台内容生态，也一定程度上提升了用户的内容创作热情和参与感，在习惯运用特效进行个性表达后，其对平台的好感及使用粘性，也自然而然得以提升。
二来，如上文所说，话题、梗的发酵往往不在于发起者，而在于后续参与者，这便是我们熟悉的“追随者效应”，要让内容成为潮流并引流时尚，追随者的贡献往往比发起者或者领导者更重要。用户的热情参与推动爆款形成，延长了内容寿命，其间也诞生了不少对于原梗的“变形”内容，如早期抖音一款“3D狗头”特效，原本只是3D化贴纸，却在用户的演绎下变身为“狗头特效接力”，而类似“梗”的出圈也能带动更多用户来到抖音平台，从而形成了良性循环，提升了平台日活。
除此之外，抖音也会根据社会热点丰富内容生态，如今年6月针对毕业季热点，推出“毕业季学士服”“毕业三连拍”等特效工具，用户拍一张照片便能看到自己小学、中学、大学毕业的样貌。东京奥运会期间，抖音则推出“一秒变身冠军”“接金牌挑战”等特效，其中，526W用户头戴冠军花环为中国健儿们加油呐喊，与平台的奥运热点内容的联动持续点燃人们的热情。
娱乐之外，抖音特效的商业价值也十分可观。在电影宣发方面，抖音通过为电影量身打造的特效工具聚合话题，以爆款视频提升电影热度。例如今年最热春节档《你好，李焕英》，导演贾玲便与抖音联合打造电影同名道具，391w人通过拍照“穿越”回80年代。
文旅方面，2019年底抖音打造的城市地标特效创意十足：对特定城市建筑进行扫描，便能解锁相应特效，如赛博朋克风格的重庆洪崖洞、金色凤凰飞出西安钟楼等，不少用户专门为了拍摄特效而打卡了相关城市。伴随AR技术的成熟，这类特效可以更加广泛地应用于城市文旅中，而相关非遗文化类特效，则能为推广城市特色起到辅助作用，助力传统文化的传承。
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